🔍 Additional Insights

在日新月异的数字营销领域，紧跟搜索引擎巨头 Google 的步伐至关重要。本文为您带来 Google Search Central Live 2025 亚太地区会议的独家深度洞察，探讨 AI 如何重塑内容创作，以及 SEO 的未来发展方向。

💡 本篇文章基于 Google Search Central Live 2025 亚太地区会议的最新洞察，为内容创作者提供 AI 时代下的 SEO 策略指导。

1. 让 AI 为你所用，而不是被 AI 驱使

AI 是一个强大的助手，但它并非万能。过度依赖 AI，尤其是在内容规划阶段，可能会导致内容的同质化和"幻觉"（hallucination）的产生。Google 强调内容的"信息增量"（information gain），即你的内容是否提供了互联网上已存在内容之外的独特价值。

如何创造真正优质的内容？

行业经验输出

分享你在一手实践中获得的独特见解和经验

数据识研

基于独家数据或对公开数据的深度分析，提供新的视角

专家建议

整合行业专家的观点，增加内容的权威性和深度

👉 启发：Garbage in, garbage out。一个优秀的 blog writer 工具应该被用来提升效率、激发灵感，而不是取代创作者的思考和专业判断。最终内容的价值，依然源于人的智慧。

2. Google 评估内容质量的四大维度

Google 公开了其评估内容质量的四个核心维度，这为我们指明了内容优化的方向：

Effort (努力)

内容中体现了多少人工的成分？

优化建议：

  • 深入研究和分析
  • 原创内容创作
  • 精心制作和编辑

Originality (原创性)

是否提供了新的、独特的信息或观点？

优化建议：

  • 独特视角和见解
  • 独家数据或案例
  • 创新性思考

Talent or Skill (专业能力)

作者是否具备该主题所需的专业知识或技能？

优化建议：

  • 专业背景和资质
  • 深度行业知识
  • 实践经验和案例

Accuracy (准确性)

内容是否存在事实性错误？

优化建议：

  • 事实核查和验证
  • 引用权威来源
  • 定期更新和维护

3. 搜索仍在增长，但也在变化

用户的搜索行为正在变得越来越复杂。十年前，人们习惯于使用简短的关键词进行搜索，但现在，长尾、复杂的问句式搜索越来越普遍。

过去：简短关键词

5个词以内的简单搜索

现在：复杂长尾词

问句式、长句搜索越来越普遍

这对于内容创作者和 SEO 专业人员来说，既是挑战，也是机遇。我们需要更深入地理解用户意图，创造能够直接回答复杂问题的深度内容。

4. AI 内容缺乏人工成分，依旧是低质量内容

一个普遍的误区是，只要使用 AI 生成内容，并进行精美的排版，就能得到高质量的页面。然而，Google 明确指出，缺乏人工介入、没有体现上述四大质量维度的内容，无论表面多么华丽，本质上仍然是低质量的。

真正的价值在于：

  • 人的思考和创造力
  • 专业经验和见解
  • 深度研究和分析
  • 独特的视角和观点

5. Google 能否识别页面的 AI 内容？

这是一个业界非常关心的问题。在会议现场，Google 发言人的回答非常巧妙："we try not to." (我们尽量不这样做)。

这句回答背后的两层深意？

Google 有能力识别

Google 几乎可以肯定拥有识别 AI 生成内容的技术和能力

Google 不一定使用

他们更倾向于通过现有的内容质量评估体系来判断页面价值

个人解读：

对于 YMYL（Your Money or Your Life）等高风险领域，或者内容量巨大的网站，Google 可能会选择性地进行 AI 内容检测，以评估其是否超标。但这仍然是一个灰色地带。

6. "SEO 没有死" – 来自 Gary Illyes

Google 搜索发言人 Gary Illyes 在他的演讲中再次强调：SEO 从未消亡，它只是在不断进化。

今天的 SEO 已经演变为？

Search Experience Optimization

搜索体验优化

Search Everywhere Optimization

全场景搜索优化

那些宣称"SEO 已死"的人，往往是对 SEO 的理解停留在过去，或是未能适应其快速的变化。

7. 万变不离其宗：AI 时代的 SEO 本质

无论是 Google 的 AI Overview、Gemini，还是其他任何新名词，其底层逻辑依然是传统的 SEO 三大核心：爬取、索引和排序。

Google 的另一位员工 Cherry Prommawin 强调：

我们无需为 AI 或大模型进行特殊的优化。根本之道在于，继续做好你擅长的、基础的、传统的 SEO 工作。

爬取

确保搜索引擎能够发现和抓取你的内容

索引

让搜索引擎正确理解和存储你的内容

排序

通过优质内容获得更好的搜索排名

核心总结

Google 的核心目标始终是为用户提供最相关、最优质、最有价值的结果。因此，我们的策略也应该始终围绕用户：创造具有独特价值和专业深度的内容，优化用户在整个搜索旅程中的体验。这才是 AI 时代下，SEO 不变的真谛。