🔍 Helpful Content Update (HCU)

谷歌的 Helpful Content Update (HCU) 旨在优先展示那些为用户提供满意体验的内容，同时剔除那些似乎主要是为了在搜索引擎中获得良好排名而创建的内容。

Brand Authority的重要性

HCU更新后的影响

在 HCU 更新之后，品牌权威 (Brand Authority) 的重要性愈发凸显。谷歌越来越倾向于信任那些在特定领域建立起声誉和信誉的品牌。

一个惊人的数据显示，HCU 更新后，超过4000个广告和联盟营销站点的流量下降了近80%。这表明，仅仅依赖域名权威 (Domain Authority) 而缺乏真实品牌价值的网站，在这次更新中受到了沉重打击。

品牌权威的本质

品牌权威不仅仅是链接和技术性SEO指标，它关乎用户如何看待你的网站，你的内容是否被认为是可靠和值得信赖的。

什么类型的站点/内容可以跑赢HCU?

成功内容特征

在 HCU 的新规则下，能够成功的内容具备以下特征：

真实的媒体信息

使用原创的、高质量的图片和视频。这些真实的视觉元素能够证明你确实体验过你所讨论的产品或服务。

真实的个人经历

在内容中融入第一人称叙述，例如使用"我"、"我的"、"我最近发现"、"我从不"等词语。这能让内容更具人情味和可信度。

第一人称代词的使用频率

第一人称代词的使用频率成为了一个有趣的衡量标准。通过分析每个页面第一人称代词的覆盖率，可以评估内容的个人化程度。

小技巧：如何使用 Screaming Frog 查看第一人称覆盖量

你可以在 Screaming Frog 的 `Configuration > Custom > Search` 中进行设置。在 Custom Search 中输入以下正则表达式，即可统计页面中第一人称代词的数量：

(?i)\b(I|me|my|mine|we|us|our|ours|I'm|I've|myself)\b

这个功能可以帮助你量化内容的个人化程度，并与竞争对手进行比较。

规避惩罚：必须重视的用户体验

以人为本的内容

HCU 强调"以人为本"的内容。任何损害用户体验的做法都可能导致惩罚。

侵入性广告

广告持续覆盖主要内容（Main Content），强迫用户点击或下载；或者广告占据页面头部大量位置，导致用户需要滚动很久才能看到核心内容。

强制性弹窗

用户必须订阅或完成某个操作才能继续浏览内容。

固定的滑动广告

研究表明，带有固定滑动广告的站点中，有76%被HCU惩罚。

尤其要多考虑手机端的用户体验！随着移动流量的增加，谷歌对移动端的体验要求越来越严格。

最容易被忽略的 - 图片原创性

网络图片的风险

许多内容创作者习惯于使用网络图片（Stock Photos）。然而，谷歌的图像识别技术早已能够分辨出这些非原创图片。仅仅因为图片是"免费"或"非商用"的，不代表它对你的SEO有益。

在SEO的世界里，原创性和个性化至关重要。使用自己拍摄或设计的图片，可以显著提升内容的独特性和价值，向谷歌证明你的内容是基于真实经验的。

如何才算是有帮助的内容 (Helpful Content) ?

核心要素

真正"有帮助的"内容具备以下几个核心要素：

提升品牌权威度

内容能够巩固你在该领域的专家地位。

培养长期用户

专注于提供长期价值，而非追求即时变现。

优质的用户体验

页面加载速度快，导航清晰，无干扰性元素。

内容难以被复制

包含独特的见解、数据、案例或故事。

加入更多的个人观点

大量使用第一人称，分享真实感受。

不过度优化

避免关键词堆砌和其他过时的SEO伎俩。

2025年谷歌SEO的做法Tips

展望未来

展望未来，SEO的策略需要与时俱进：

策略说明重要性
外链策略升级多创建"可链接资产"（Linkable Asset），如深度报告、免费工具、独特信息图等，以自然吸引外链，增加安全性。高
多渠道优化不要把所有鸡蛋放在SEO一个篮子里。结合SEM、社交媒体、邮件营销等，建立多元化的流量来源。极高
品牌化是关键SEO的成本正在上升。越早建立品牌，越容易在竞争中长期立足，就像今天的行业权威大站一样。极高
战略性收购如果资金允许，收购行业内的相关小站或购买仍在运营的老域名（Aged Domain）是快速增长的有效途径。中
用户交互至上页面需要更注重用户体验和交互性。这对SEO和SEM玩家都同样重要。高
内容策略调整快速生成大量页面的做法只适合已有高权威度的大站。对小站来说，质量远比数量重要。高
内容审查与优化定期修复或删除表现差的页面，确保低质内容占比不超过网站总页面的20%。中
体现实体信息在内容和网站中多体现真实世界的实体信息，如公司地址、联系电话等，增加可信度。中
强调个性化观点内容要充满独特的、个性化的观点和见解。高

案例分析：强者恒强的秘密

成功案例分析

通过分析成功案例，我们可以了解在HCU算法下生存和发展的关键因素。

案例1：高权重域名下的联盟站点

以知名评测网站 Wirecutter 为例。自从被《纽约时报》（NYT）收购后，它在高权重域名的庇护下稳如泰山。这揭示了品牌和权威背书的巨大价值。

案例2：多渠道发展的生存之道

目前能在HCU算法下存活下来的信息类和联盟类网站，绝大多数都在社交媒体上投入了大量精力，并成功建立了一定的品牌声量。

案例3：新站批量内容的风险与机遇

对于新网站来说，利用AI等工具批量快速生成大量页面是一种高风险策略。特别是那些纯粹为了获取长尾流量而缺乏实际价值的文章，极易受到惩罚。

AI工具的例外情况

如果AI工具能为用户带来真正的价值，则策略可行。例如，一个AI工具能根据用户的需求，快速生成适用于YouTube、Meta等不同平台的封面图。

重要提醒

HCU更新标志着SEO行业的一个重要转折点。在这个新时代，成功的SEO策略必须与用户体验优化、品牌建设、原创内容创作和多元化营销渠道相结合。记住，真正有价值的内容永远是SEO的核心。